QRコードにUTMパラメータを付ける方法｜チラシ・ポスターの効果測定

なぜQRコードにUTMを付けるのか

スマホでQRコードを読み取って開いたページは、どのサイトから来たかという情報（リファラー）を持ちません。 そのため、何もしないとQRコードからのアクセスは「direct（直接流入）」として、 URLを直接入力した人やブックマークから来た人と一緒に集計されてしまいます。

QRコードのURLにUTMパラメータを付けておけば、アクセス解析ツールがその目印を読み取り、 「チラシのQRコードから来たアクセス」として別に数えてくれます。

付け方（3ステップ）

1. UTM付きのURLを作る

リンク先のURLに、utm_source（どこから）・utm_medium（手段）・utm_campaign（施策名）の3つを付けます。 QRコードの場合、utm_medium は qr にしておくと、後で「QRコード経由のアクセス」をまとめて見られて便利です。

2. そのURLをQRコードにする

作ったUTM付きURLをQRコードに変換します。UTM付きURL・QRコード作成ツールなら、項目を入力するだけでUTM付きURLとQRコードを同時に作成し、PNG・SVGでダウンロードできます。

3. 印刷する前に読み取りテストをする

完成したQRコードは、必ずスマホで読み取って確認しましょう。QRコード リダイレクト確認でQRコードを読み込むと、 開くページと、URLに残っているUTMパラメータを一覧で確認できます。

設定例：配布物ごとに効果を比べる

同じキャンペーンでチラシ・ポスター・DMを配る場合、campaign は揃えて、source だけ変えると比較しやすくなります。

• 駅前のチラシ：utm_source=flyer ／ utm_medium=qr ／ utm_campaign=2026_spring_sale
• 店頭のポスター：utm_source=poster ／ utm_medium=qr ／ utm_campaign=2026_spring_sale
• 郵送のDM：utm_source=dm ／ utm_medium=qr ／ utm_campaign=2026_spring_sale

さらに「どの店舗で配った分か」まで分けたい場合は、utm_content に shop_a・shop_b のような値を入れます。 ただしQRコードは配布場所ごとに別々に作る必要があるので、印刷の手間とのバランスで決めましょう。

Googleアナリティクスでの見方

GA4では「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」で、表の項目を「セッションの参照元 / メディア」にすると、flyer / qr・poster / qr のように並び、それぞれのアクセス数を比べられます。 キャンペーン単位で見たい場合は「セッションのキャンペーン」に切り替えます。

よくある失敗と対策

• 短縮URLを挟んだらUTMが消えた： QRコードを小さくするために短縮URLを使う場合、転送の設定によってはUTMが落ちます。UTMパラメータ確認ツールの「リダイレクト先のパラメータも確認」で、最終的なURLにUTMが残っているか確かめましょう。
• QRコードが細かすぎて読み取れない： URLが長いほどQRコードの模様は細かくなります。値は短い英数字にし、日本語は避けると読み取りやすくなります。
• 大文字・小文字の混在： 「Flyer」と「flyer」は別の値として集計されます。すべて小文字に揃えましょう。
• 印刷後にURLの誤りに気付く： 印刷物は後から直せません。入稿前に必ず実物（またはデータ）のQRコードを読み取ってテストしてください。

まとめ

QRコードにUTMパラメータを付けるだけで、これまで見えなかった「印刷物からのアクセス」を数えられるようになります。 UTMそのものの意味は UTMパラメータとは？ で詳しく解説しています。