UTMパラメータとは？5つの種類と意味・確認方法をわかりやすく解説

UTMパラメータとは

UTMパラメータは、URLの「?」以降に付ける計測用の目印です。 ページの表示内容には影響せず、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールが読み取って、 流入元（どこから来たか）やキャンペーン名ごとにアクセスを集計します。

たとえば同じページへのリンクでも、メールマガジンに載せるURLとチラシのQRコードのURLでUTMを変えておけば、 「メール経由で何人、チラシ経由で何人来たか」を分けて数えられます。 UTMを付けないと、メールやQRコードからのアクセスの多くは「direct（直接流入）」として一括りにされ、区別できません。

UTMパラメータの5つの種類

utm_source（流入元）

どこから来たかを表します。例：google、yahoo、newsletter、flyer、instagram。 よく使うのは「媒体名やサービス名」です。

utm_medium（メディア）

どんな手段で来たかを表します。例：cpc（クリック課金広告）、email、social、qr。 Googleアナリティクスはこの値をもとに流入を「メール」「有料検索」などのグループに振り分けるため、 一般的な値（email・cpc など）を使うと集計が分かりやすくなります。

utm_campaign（キャンペーン）

どの施策かを表します。例：2026_spring_sale、new_product_launch。 同じキャンペーンのリンクは同じ値で揃えるのがポイントです。

utm_content（内容・任意）

同じキャンペーンの中でリンクの違いを見分けたいときに使います。 例：メール内の「上部のボタン」と「下部のリンク」、チラシの「A店配布分」と「B店配布分」など。

utm_term（キーワード・任意）

主に検索広告のキーワードを記録するために使います。検索広告以外では使わないことがほとんどです。

必須なのは utm_source・utm_medium・utm_campaign の3つと考えておけば十分です。

UTMパラメータの書き方の例

ページ「https://example.com/sale/」へのリンクに、3つのUTMを付けると次のようになります。

https://example.com/sale/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026_spring_sale

• 最初のパラメータの前は「?」、2つ目以降の区切りは「&」
• 値は小文字の英数字とアンダーバー（_）にそろえると集計ミスが起きにくい
• Googleアナリティクスでは「Email」と「email」は別の値として集計されるので、大文字と小文字を混在させない

手で書くと間違えやすいので、UTM付きURL・QRコード作成ツールを使うと、項目を入力するだけで正しい形式のURLを作れます。

URLに付いたUTMパラメータを確認する方法

長いURLのどこからどこまでがUTMなのかは、目で見ると分かりにくいものです。UTMパラメータ確認ツールにURLを貼り付けると、 utm_source・utm_medium・utm_campaign をそれぞれ表に分けて表示します。 付いていない項目は「なし」と表示されるので、付け忘れにもすぐ気付けます。

QRコードの場合は、QRコード リダイレクト確認で画像を読み込むかカメラで撮影すると、リダイレクト先の最終的なURLに残っているUTMを確認できます。

よくある失敗

• リダイレクトでUTMが消える：短縮URLやサイト側の転送設定によっては、途中でパラメータが落ちることがあります。 公開前に確認ツールの「リダイレクト先のパラメータも確認」でチェックしましょう。
• 表記ゆれ：「Flyer」「flyer」「チラシ」が混在すると別々に集計されます。値の付け方のルールを決めておきましょう。
• サイト内のリンクにUTMを付ける：自分のサイト内のリンクにUTMを付けると、セッションが分かれて正しく集計されません。 UTMは外部（メール・広告・印刷物・SNS）からのリンクにだけ付けます。

まとめ

UTMパラメータは、URLに「どこから・どんな手段で・どの施策で来たか」を書き込むための目印です。 まずは utm_source・utm_medium・utm_campaign の3つを、小文字でルールを揃えて付けることから始めましょう。 QRコードに付ける具体的な方法は QRコードにUTMパラメータを付ける方法 で解説しています。